Прочая реклама

Электронная почта: contactus@mytarget.org

Вирусный маркетинг — передача рекламного сообщения между пользователями, как распространяется реальный вирус в благоприятной среде. Это комплекс мероприятий, создающих и распространяющих рекламные материалы с автономной передачей естественным путем.

У вирусного маркетинга есть своя история: в 1994 господин Рушкофф выпустил книгу о рекламе, которая рассчитана на легко внушаемые личности, распространяющие нужный рекламный посыл без каких-то дополнительных инъекций. Написанную книгу автор назвал «Медиа вирус». Другое название не смогло бы передать суть книги. Такой вид рекламы действует как снежный ком, в результате происходит эпидемия, а термин становится общеупотребимым. Через 2 года Джеффри Рэйпорт в статье «The Virus of marketing» описан немного иную идею вирус-маркетинга. Затем еще два автора Драпер и Юрветсан в 1997 году осознали, что необходимо, чтобы маркетинг был вирусным, связанным с почтой, интернет-рассылкой и пр.

Современный вирусный маркетинг продвигает определенную информацию в Сети, где основа рекламы — рекомендации пользователей. Этот механизм простой: на форум, в блог или соцсеть вбрасывают интересную информацию, которая распространяется в интернете, расширяя трафик на сайт рекламодателя.

Разновидности вирусов

Все вирусы распространяются:

• свободно — самими людьми (классическая вирусная реклама);
• за вознаграждение — по принципу «размести на своей страничке, набери лайки, получи приз».

Расследование — история излагается по частям, каждый следующий этап немного проясняет ответ на загадку.

Вброс — скандальное заявление известной личности и прочие привлечения внимания любой ценой с целью увеличения аудитории на сайте рекламодателей.

Вирусный маркетинг предназначен для выполнения задач:

• стимулирование продаж;
• повышение узнаваемости торговой марки, ввод нового продукта, бренда;
• повышения трафика на сайт магазина или иного ресурса;
• достижение политических или социальных целей.

Вирусная реклама может иметь форму:

• текстовую;
• графическую — изображения, фотоснимки;
• звуковую — малоперспективная форма;
• видео — самая популярная форма. Визуальная информация легко воспринимается, без каких-либо усилий, но для рекламодателя это наиболее затратная форма.

Как завоевать внимание аудитории вирусным маркетингом

Вирусная реклама применяет для овладения вниманием пользователей такими приемами:

• название — текст, картинка, ролик влияют еще до просмотра, интригующее название вызывает интерес. Комичная, неоднозначная формулировка порождает интерес, благодаря чему легко запоминается;
• секс — эротические элементы, откровенные сцены, немного даже порно используется почти в любой вирусной рекламе;
• известный персонаж — это всегда интересно;
• конфликт — ругань, драки, диалоги, перерастающие в ссору, аудитория ради развязки смотрит ролик. По этой причине люди идут в кинотеатр, на бокс, туда, где есть выброс энергии;
• действия, вызывающие шок — в истории должна быть интрига;
• юмор — чем он понятнее для большинства, тем популярнее станет реклама;
• дети и животные — милые образы влияют на мужские и женские инстинкты. Возбуждают подсознательные желания потенциальных покупателей;
• интерактив — влияние на пользователя с рекламой в играх, ссылки в тексте, переходы в видео, на сайт.

Особенности вирусного маркетинга

К особым характеристикам вирусной рекламы относят:

• сложность прогноза — почти невозможно заранее однозначно сказать, какие будут результаты от вирусной рекламы;
• автономность распространения — стоимость размещения состоит из расходов на изготовление и первичное опубликование;
• неожиданный размах интереса к вирусу при успешном раскладе — резкий подъем трафика может обвалить сайт заказчика. Интернет-агентство MyTarget работает с этим инструментом профессионально, поэтому все будет работать без сбоев! Перед началом РК с применением вирусного маркетинга нужно проверить достаточность запасов товара, бесперебойность каналов поставок для быстрого пополнения складов;
• продолжительный срок работы вирусной рекламы — часто успешные вирусы дают периодические всплески интереса в течение 3 лет после запуска;
  используются доверенные источники, поэтому удается продвигать даже сомнительные товары и услуги;
• формируется эмоциональное восприятие торговой марки, продукции, повышение лояльности;
• возможен эффект обратный ожидаемому — нельзя полностью исключить обратного результата ожидаемому.

Современные технологии делают общение в Сети популярным, поэтому растут перспективы использования вирусного маркетинга. Но у людей формируется защитный отклик на любую рекламу, их удивлять становится все сложнее. Однако при успешном вирусном маркетинге объявление получит огромный охват ЦА, миллионы просмотров за часы.

Автор статьи: KLK

• Заметки

• SEO

• Сегментированная статистика

Наверх

© 2002-2021 Интернет-агентство MyTarget plc. Продвижение бизнеса в интернете. Все права защищены. | Конфиденциальность и условия использования персональных данных

• Карта сайта

• Контакты

• Вакансии